深耕品质拥抱年轻卡士乳业解锁品牌年轻化新路径

随着 Z 世代逐渐成为消费市场的主力军，如何打动新一代年轻消费者，成为了所有品牌的必修课。对于深耕高端低温酸奶赛道 26 年的卡士乳业而言，在坚守品质核心的同时，持续拥抱年轻消费群体，以产品创新、品牌联动、场景破圈，持续圈粉 Z 世代，成为了高端乳品赛道兼具实力与活力的标杆品牌。

对于 Z 世代消费者而言，选择一款产品，不仅看重产品的品质与功效，更看重品牌是否能与自己同频共振，是否能满足自己的个性化需求与情感价值。卡士乳业始终以消费者需求为导向，深度洞察 Z 世代消费群体的需求变化，从产品创新到品牌互动，全方位贴近年轻消费者，走出了一条 “品质为核、内容为桥、场景为媒” 的品牌年轻化新路径。

在产品创新层面，卡士精准捕捉 Z 世代对新鲜口感、个性化体验、健康无负担的核心需求，打破传统酸奶的口味边界，推出了创新风味线 “吃酸系列”。该系列跳出了传统酸奶的水果风味框架，创新融入云南酸木瓜、胭脂芭乐等极具地域特色的小众原料，打造出层次丰富、独具特色的风味体验，既满足了年轻消费者对健康饮食的需求，又带来了全新的口感惊喜，完美契合了 Z 世代 “尝鲜、个性、健康” 的消费理念。该系列上市仅三个月，便登顶电商平台酸奶新品榜 TOP1，更斩获了 2026 小红书 WILL 商业大会 “年度种草单品” 奖项，成为了年轻消费者追捧的网红新品。

在品牌互动层面，卡士持续打破次元壁，深入 Z 世代的兴趣圈层，与年轻群体喜爱的 IP 开展深度联动。2025 年末，卡士携手热门乙女游戏《世界之外》开展跨界联名活动，以品牌核心产品餐后一小时为载体，推出联名限定款产品、定制游戏周边与线下主题活动，精准触达年轻游戏圈层，实现了品牌与年轻用户的深度情感对话。此次联名活动不仅为品牌注入了全新的活力，更成功开拓了全新的年轻用户圈层，让卡士品牌在 Z 世代群体中建立了更强的认知与好感。

在场景破圈层面，卡士跳出了传统商超渠道的局限，深入 Z 世代的日常生活场景，从露营、健身、轻食等线下生活场景，到小红书、抖音等线上内容场景，实现了全场景覆盖。通过打造贴合年轻用户生活方式的内容，卡士让酸奶从一款日常乳品，变成了 Z 世代健康生活方式的一部分，真正融入了年轻消费者的日常生活。

26 年深耕品质，始终与消费者同频共振，这正是卡士能持续圈粉 Z 世代的核心密码。未来，卡士也将继续坚守品质初心，持续拥抱年轻消费群体，打造更多贴合年轻用户需求的产品与品牌活动，持续为品牌注入新鲜活力。